Od 2. srpna 2026 platí v celé EU povinnost označovat obsah vytvořený umělou inteligencí. Týká se to i reklamy. Znělo to složitěji, než to ve skutečnosti je — tady je srozumitelný přehled toho, co zákon chce a jak se to řeší v praxi.
Rychlá odpověď
AI generované video, fotky i zvuk musí nést strojově čitelné označení, že vznikly pomocí AI. U realistických „deepfake" záběrů (reálně vypadající lidé, místa, události) k tomu přibývá viditelné upozornění pro diváka. Povinnost platí od 2. srpna 2026.
Co přesně EU AI Act vyžaduje
Klíčový je článek 50 nařízení o umělé inteligenci. Zjednodušeně říká dvě věci:
- Strojově čitelná stopa. Kdo obsah generuje, musí zajistit, aby v souboru byla informace, že jde o umělou tvorbu — čitelná pro stroje, typicky v metadatech (standard C2PA / Content Credentials).
- Viditelné označení u deepfake. Pokud obsah realisticky zobrazuje lidi, místa nebo události, které se takto nestaly, musí to divák poznat — jasným, srozumitelným upozorněním.
Koho se to týká
Nejen velkých technologických firem. Povinnost dopadá na každého, kdo generativní AI používá k tvorbě obsahu — značky, e-shopy, agentury i produkční studia. Není vázaná na to, jestli je systém „vysoce rizikový". Když pouštíte AI reklamu do světa, týká se to vás.
Odkdy a jak postupně
- 2. srpna 2026 — transparenční povinnosti podle článku 50 nabývají účinnosti.
- 2. prosince 2026 — systémy, které byly na trhu už dřív, mají o pár měsíců navíc na doplnění strojově čitelného značení.
- Průběžně vzniká evropský kodex chování ke značení, který upřesňuje, jak přesně označovat — praxe se tedy ještě dolaďuje.
Jsou i výjimky
Zákon myslí na kontext. U zjevně uměleckých a kreativních děl stačí označení uvést přiměřeně tak, aby nerušilo samotné dílo. Reklama, která tváří v tvář vydává AI záběr za realitu, ale pod výjimku nespadá — tam se označuje.
Jak to řešíme za vás
Tohle nemusíte hlídat sami. U každého výstupu:
- vkládáme strojově čitelné metadata (Content Credentials), aby byl původ dohledatelný,
- u realistických záběrů doplníme viditelné označení ve formátu, který sedí k dané platformě,
- a poradíme, co kde uvést, aby kampaň byla v souladu a přitom pořád vypadala dobře.
Poznámka
Nejsme právní kancelář a tenhle text berte jako orientační přehled, ne jako právní poradenství. U větších kampaní doporučujeme finální nastavení označení potvrdit s vaším právním týmem. Rádi mu k tomu dodáme technické podklady.
Vyřešíme označení za vás.
Chystáte AI kampaň a nechcete řešit compliance sami? Ozvěte se — nastavíme to tak, aby seděla i vypadala.
Domluvit call →